ТОП 10 лучших статей российской прессы за
March 3, 2022

Книжные лабиринты

«Уже в ближайшем будущем в книжных магазинах будет реализован мультиформатный подход с большим количеством сервисов. Станет больше возможностей ознакомиться с книгой, не просто полистать ее, но почитать. Этот подход уже реализован в Китае, где мы наблюдаем небывалый рост книжного рынка и где функционирует около 100 тысяч книжных магазинов», — прогнозирует президент издательской группы «Эксмо-АСТ», совладелец объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» и издательства «Манн, Иванов и Фербер» Олег Новиков.

Несмотря на тотальную цифровизацию, книжная розница в Китае активно растет (примерно на 10% в год до пандемии), новые магазины открываются постоянно. Из-за большой конкуренции каждый из них ищет новые дизайнерские и архитектурные решения. Примерами таких новых книжных могут быть Dujiangyan Zhongshuge (принадлежит сети книжных магазинов Zhongshuge) в городе Дуцзянъянь, Zhongshuge в городе Сиань, Tianjin Binhai Library в городе Тяньцзинь и многие другие. Для каждого разрабатывается отдельно уникальный дизайн и создается пространство, чтобы посетитель как можно дольше находился в магазине. Например, магазин в Дуцзянъяне создает иллюзию лабиринта за счет многочисленных непохожих друг на друга арок и зеркал, отражающих книжные полки, и покупатель может долго блуждать в этом лабиринте. В другом магазине, китайской книжной сети Zhongshuge, не только использованы смелые дизайнерские решения (опять-таки зеркала, необычные лестницы и другое), но и введены дополнительные сервисы: например, в магазине есть библиотека и кафе.

«Основные тенденции в развитии книжных магазинов — это создание гибридных форматов, атмосферности, уникальности, когда книжный — это не просто магазин, но культурное пространство, где происходят совместная деятельность, общение, возникают связи. Это все становится основой для развития продаж», — говорит основатель петербургской книжной сети «Буквоед», член правления Российского книжного союза, инициатор всероссийского фестиваля «Книжный маяк Петербурга» Денис Котов.

В России переосмысливать принципы организации книжных магазинов начали много лет назад. Так, «Москва» на Тверской уже давно практикует лекции, встречи с писателями, осуществляет особую выкладку и продвижение ассортимента. В пандемию преобразования магазинов получили новое качество. В 2020 году магазин «Подписные издания» в Санкт-Петербурге расширил площадь в пять раз. Там появились кафе и места для чтения. В январе 2021 года в том же книжном начала работать пекарня. Ярким примером нового книжного стал также магазин «Буквоед» в Санкт-Петербурге, в феврале 2022 года открывшийся после двухлетнего масштабного обновления. Основные изменения в трехэтажном книжном — новые дизайнерские решения и создание удобного культурного пространства для покупателей: кафе, мест для чтения, площадки для мероприятий. Огромная площадь магазина (более трех тысяч квадратных метров) позволила тоже превратить его в лабиринт, впрочем, с навигацией, которая не позволяет покупателям заблудиться.