ТОП 10 лучших статей российской прессы за
Июль 29, 2025

Затратная карта

Рейтинг:

Автор: Ксения Набаткина. Известия

Сборы ребёнка в школу обойдутся минимум в 16 тыс. стандартный набор ученика подорожал за год на 7%

Чек на минимальный школьный набор из формы, обуви, рюкзака и канцелярии вырос за год на 7% и достиг 16,2 тыс. рублей, подсчитали для "Известий" аналитики центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД". В этом году большинство родителей приобретают товары к школе на онлайн-площадках, и их покупательская активность стартовала раньше - спрос на учебные принадлежности на маркетплейсах в июле сопоставим с концом августа прошлого года. Родители стремятся заранее приобрести всё необходимое, не дожидаясь периода ажиотажного спроса, пояснили экономисты.

Стоимость минимального набора для подготовки школьника к учебному году составила 16,2 тыс. рублей. Это на 7% выше уровня прошлого года.

В эту сумму вошла покупка школьной формы, рюкзака, рубашки, туфель, кроссовок, футболки, дневника, комплекта тетрадей, пенала с канцелярией. Рюкзак в среднем обходится в 4 тыс. рублей, форма - в 3,1 тыс., а пенал с набором ручек и карандашей-в 1,1 тыс.

В целом количество покупок продукции из школьного набора в июне-июле 2025 года оказалось ниже прошлогоднего уровня на 9%, отметили аналитики. Однако вырос спрос на рюкзаки и канцелярские товары, такие как карандаши, ручки, тетради.

- Есть покупатели, которые заранее приобретают такие товары, в частности канцелярию, стоимость которой подросла заметнее, чем в других товарных группах. Статистика демонстрирует, что родители не экономят при подготовке к школе, - пояснили аналитики.

При этом более 60% продаж школьного сегмента пришлось на онлайн-канал реализации.

Два года назад основной спрос на школьные товары на маркетплейсах приходился на две последние декады августа. Но с прошлого года наметился тренд на более раннюю закупку школьных товаров, рассказали "Известиям" представители площадок. Так, в этом году спрос начал расти уже в первой половине июля, отметила директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова.

- Раньше школьные товары покупали преимущественно в магазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар в августе к началу сезона, к этому месяцу был привязан и покупательский спрос. С увеличением доли онлайн-сегмента в категории школьных товаров клиенты получили доступ к бесконечной полке, не привязанной ко времени и поставкам конкретных продавцов, - пояснила она.

В этом году, по данным пресс-службы маркетплейса, уже за первые две недели июля спрос на товары для школы вырос в 2,1 раза, хотя ещё два года назад это случилось только во второй половине августа. Охотнее всего скупали тетради, бумагу и папки, школьную одежду.

На Wildberries в июле этого года оборот школьной формы вырос на 10%, детских брюк - на 30%, рубашек - на 22%. Канцелярские товары также показали рост, а вот продажи пеналов и рюкзаков практически не изменились с прошлого года, отметили в пресс-службе.

- При этом средний чек подрос почти по всем категориям. Например, для школьной формы он увеличился на 13%, для брюк, рубашек и юбок - на 9-12%, для рюкзаков - на 10%, тетрадей, ручек и пеналов - на 9%, - отметили там.

На "Авито" в июле выросли год к году продажи тетрадей, пеналов, рубашек для мальчиков, пиджаков и костюмов, а также детской обуви, в том числе кроссовок и кед.

Подготовка ребёнка к школе стала заметной статьёй расходов для большинства семей, особенно с учётом продолжающегося роста цен, отметили опрошенные "Известиями" эксперты. Для семейного бюджета сборы в школу могут стать самой ощутимой сезонной тратой, сопоставимой с празднованием Нового года, отметил аналитик финансового маркетплейса "Сравни" Алексей Лоссан.

- Это крупный, запланированный, но при этом разовый расход, который может серьёзно ударить по бюджету. Покупка в июле позволяет распределить нагрузку, так как траты можно разнести на две зарплаты (июльскую и августовскую), что гораздо комфортнее для кошелька, - пояснил он.

Сборы в школу обходятся в среднем в 15-20% месячного дохода семьи, добавил начальник аналитического отдела инвесткомпании "Риком-Траст" Олег Абелев. Из-за инфляции стоимость товаров будет выше, чем в прошлом году, полагает он. Затраты на сборы для школьника могут вырасти на 15-25% в зависимости от скачков цен на отдельные товары, полагает директор по аналитике Инго-банка Василий Кутьин.

Чтобы сэкономить, родители планируют покупки заранее, многие начинают закупаться в июле, ориентируясь на акции и сезонные скидки, сказал основатель "Школы практического инвестирования" Фёдор Сидоров.

-Чем ближе к сентябрю, тем дороже даже базовые позиции вроде тетрадей, ручек и дневников, - пояснил он.-Многие родители отслеживают скидки заранее и ловят выгодные предложения, экономя до 30-40% от полной стоимости. Особенно заметны такие различия в ценах на канцелярию: если не тянуть до конца августа, её действительно можно купить буквально за копейки.

Покупки школьных товаров в июле также связаны с желанием избежать ажиотажа, к тому же в августе с ростом цен сокращается и ассортимент, подчеркнул Олег Абелев.

- Многие магазины делают промоакции рано, запуская школьные распродажи чуть не в июне, низкими ценами привлекая спрос на канцтовары, - указал он.

Онлайн-площадки, по словам эксперта, позволяют не только сэкономить время, но и дают возможность сравнивать цены у разных продавцов, выбирая наиболее выгодные предложения.

Чтобы сэкономить на подготовке к школе, он рекомендовал также покупать канцелярские товары и методические материалы оптом, в том числе у производителей. Целесообразно сделать запас на несколько лет из тех товаров, которые имеют долгие сроки хранения свойств, полагает Василий Кутьин.

Читать в оригинале

Подпишись прямо сейчас